Datos estructurados: qué son y por qué importan para tu sitio web
Los datos estructurados ayudan a los buscadores a entender mejor el contenido, los servicios y los artículos de un sitio.
Los datos estructurados son información añadida al código de una página para explicar con más claridad qué representa su contenido. Pueden describir una organización, un servicio, un artículo, un proyecto o una pregunta frecuente.
Normalmente el visitante no ve este código, pero los buscadores pueden utilizarlo para interpretar la página y las relaciones entre la información que presenta.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados utilizan un vocabulario estándar, cuyo ejemplo más conocido es Schema.org. La información suele presentarse en formato JSON-LD y se incluye en el HTML de la página.
- describen el tipo de página
- identifican al autor o la organización
- explican un servicio o producto
- relacionan un artículo con el sitio y el autor
- describen preguntas y respuestas
¿Cómo ayudan al SEO?
Cuando una página está descrita correctamente, los buscadores pueden entender mejor su tema y contexto. Esto puede favorecer los resultados enriquecidos cuando la página y el marcado cumplen los requisitos correspondientes.
Los datos estructurados no sustituyen el contenido útil, los títulos claros, la velocidad ni los enlaces internos. Complementan estos elementos.
¿Qué tipos son útiles para un sitio de servicios?
La elección depende del contenido real de la página. En un sitio de servicios son útiles los tipos que describen el negocio, las páginas, los servicios y los artículos publicados.
- Organization o ProfessionalService
- WebSite y WebPage
- Service para las páginas de servicios
- BlogPosting para artículos
- BreadcrumbList para el recorrido de la página
- FAQPage solo cuando las preguntas son visibles en la página
Los datos deben corresponder a la página
El marcado debe describir información que el usuario pueda encontrar realmente en la página. No añadas valoraciones, precios, servicios o preguntas que no estén presentados de forma clara.
La información incorrecta puede crear problemas de interpretación y hacer que el marcado sea menos útil. La precisión importa más que añadir muchos tipos.
¿Cómo comprobar la implementación?
Después de publicar, valida la página con herramientas de prueba de datos estructurados y revisa las advertencias de Google Search Console. Corrige los errores de propiedades, tipos o valores antes de añadir nuevos marcados.
Si el sitio tiene más de un idioma, comprueba cada versión: el título, la descripción, la URL y el contenido deben corresponder a la página correspondiente.
La relación con la estructura del sitio
Los datos estructurados funcionan mejor cuando el sitio tiene una estructura coherente. Relaciona los artículos con los servicios relevantes, utiliza URL claras y crea breadcrumbs que reflejen el recorrido real de la página.
Una auditoría técnica SEO puede detectar errores de implementación y el servicio de mantenimiento y optimización puede incluir su revisión después de los cambios del sitio.
Conclusión
Los datos estructurados son una parte técnica del SEO que ayuda a los buscadores a entender mejor un sitio. Su implementación debe ser correcta, relevante y mantenerse actualizada con las páginas que describe.
Empieza por los tipos adecuados para el contenido existente y valida cada implementación antes de extenderla a otras páginas.
